感官将品牌牢牢地固定在客

为什么佩奇的狗让我们觉得卫生纸更柔软？在“感官营销”的标题下，我们在心理学和神经科学中找到了明确答案的每一个问题。我们的感官在我们对周围世界的体验中起着至关重要的作用。感官营销通过刺激与品牌相关的不同感官来应对这点，以便在消费者心目中占据更好的位置。这不是一个坏主意，因为我们的感官直接连接到我们大脑的边缘部分。这是负责情绪、记忆和快乐的部分。

而且，由于我们人类的大部分选择都是在不知不觉中做出的，而且往往是基于情绪，因此向消费者传达情绪至关重要。通过对心理学和神经营销学的研究，我们越来越了解如何尽可能有效地使用感官来影响行为和品牌认知。在本文中，您会发 特殊数据 现许多令人惊讶的实际示例。户的脑海中。我们能记住的与特定品牌相关的感官体验越多，我们对该品牌的忠诚度就越高。一项研究表明，只有 28% 的参与者表示，当他们能够回忆起一个维度的感官体验时。



他们拥有首选产品，而当他们能够回忆 4 到 5 个维度时的参与者会这样做。我们先来看看如何利用感官营销来刺激不同的感官。然后列出一些最佳和最差的做法。见 视觉的重要性已在营销界得到广泛认可。公司花费数百万来使他们的品牌和产品看起来尽可能具有视觉吸引力。其中一个重要的方面是颜色。颜色不仅能够使品牌或产品脱颖而出（例如，在货架上）。颜色还能够在消费者的大脑中产生各种联想，从而甚至影响产品的体验。